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软文推广公司,什么是软文推广

日期:2019-02-02 18:00:31作者:软文代写网
描述:现如今很多公司的商品宣传都会选择优质的软文推广公司来运作,那么什么是软文推广,推广效果如何,想知道答案的网友们快跟着大咖软文进下文系统地了解一下吧!相信网友们看完之后就一清二楚了!

  软文推广公司,什么是软文推广呢?推广就是一种营销手段,不少商家为了提高个人的信誉度或者销量、人气等需求,都会通过推广手段达到自己想要的结果,下面我们大咖软文小编为大家介绍一下推广的作用和价值吧。

  软文推广

  软文推广;顾名思义,相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。

  等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。软文应具备一定的见识面,语言驾驭能力以及与进步中的时代语言相贴近。从集中度比较高的佰依软文写手中调查来看,很多软文写手都是草根写手,他们基本有自己固定的职业,软文写作对他们来说是一种爱好。而草根写手的增多,也给软文提供了十分精彩的内容,毕竟这是个多元化的社会。软文,不止要求的是语言驾驭能力,还要求有一定的社会阅历。

  软文,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。

  要素

  一、具有吸引力的标题是软文营销成功的基础。

  二、抓住时事热点,利用热门事件和流行词为话题。

  三、文章排版清晰,巧妙分布小标题突出重点。

  四、广告内容自然融入,切勿令用户反感。

  五、带有锚文本或者其他链接方式指向自己。

软文推广公司,什么是软文推广

  软文推广公司

  分类

  软文营销的分类:从呈现形态上进行分类、推广类软文,主要形式。

  1、从呈现形态上进行分类:广告版面上、专刊专版上、新闻版面上的宣传,任何标注为新闻报道,实在广告宣传。

  2、从软文营销作用的角度来进行分类

  第一类:推广类软文,主要形式:

  第1,站长在软文中推荐店址:

  第2,网店店主在文章中推荐店址

  第3,从搜索引擎优化的角度出发,所设计的关键词的网页文本

  第4,网页信函,大多数是一个域名只有一个网页的模式

  第5,以E-mail方式投放销售信函或者海报的形式

  第6,在报纸杂志上直接介绍或者是相关产品知识的介绍

  第二类,品牌力软文,为品牌量身订造全网整合营销解决方案

  详细介绍

  软文推广是指以文字的形式对自己所要营销的产品进行推广,来促进产品的销售。

  1.狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

  2.广义的:指企业通过策划在报纸、杂志、DM、网络、手机短信等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。在大部分报刊、杂志都会提供登一块广告,付送一大块软文的地方。有的电视节目会以访谈、座谈方式进行宣传,这也归软文。

  把自己的产品、服务、技术、文化、事迹等等通过传统的四大媒体(报刊、广播、电视、网络)广告让更多的人和组织机构等了解、接受,从而达到宣传、普及的目的。

  推广方式

  付费推广:

  竞价推广

  网盟推广

  DSP推广

  CPS推广

  新媒体推广

  新闻媒体推广

  广告位推广

  外包推广

  综合推广

  免费推广:

  QQ、微信、微博,以及新媒体、自媒体等,以阅读浏览量曝光的推广形式

  作用

  软文推广究竟怎么样才能在企业的整个营销推广策略中起到很大的作用呢?的卢传播建议企业在做软文推广的时候参考如下:

  1、软文的标题是关键

  标题是整个文章的眼睛,也是文章的精华聚集,更是吸引网民的重要的引点。标题是否有吸引力,也是软文推广成功与否的一个关键因素。具有穿透力的标题,是让网民记住网站和产品的关键所在。只要能深深的吸引住他,那软文也就成功了一半。

  2、写软文一定质量好而且一定要“软”

  写软文毕竟和普通的文章不同,也和纯粹的广告贴不同,毕竟软文是要含有广告的性质,但是又不能过度,所以这个“度”确实是很难把握的。“软”,要求我们不能硬生生的把广告放进去,这种方式确实令人头痛,看了生厌的AD文章起不到对品牌和服务的宣传作用,反而会起到负面作用。所以要求我们具有很强的资源整合能力和深厚的写作功底。

  3、软文要有创新

  创新也是符合搜索引擎习惯的重要部分,搜索引擎喜欢原创的东西,只要蜘蛛觉得好的,他没见过的,它一般是会收录进去的,这也是软文为达到目的的一种重要途径,所以要尽量原创。一篇优秀的软文要包含创新性的东西在里边。

  4、软文投放有覆盖性

  浩瀚的网络海洋中怎么样才能让企业的资讯得到传播?那就需要大范围的覆盖,切莫以为一两家媒体的投放就是所谓的软文推广了,的卢传播针对此种情况,提出了高性价比的网络新闻发布会,让企业的资讯迅速覆盖到整个网络。

  5、对网络优化有帮助

  如今大部分的软文都已网络的形式展现,而展示的平台大部分都是网站,一篇符合SEO的软文对网站帮助是非常大的:如标题含有关键词、首尾加上关键词并加粗、适当锚文本等。

  6、要持之以恒

  软文的投放要持之以恒才能达到一个良好的效果,切勿三天打鱼两天晒网。企业在制定营销计划的时候,在软文推广上一定要有系统的营销策略,根据时事的变换而有针对性的营销策划。

  优点

  1.可以通过各大网站软文发布平台进行发布。

  2.当消费者想了解相关信息时,可以去各大搜索引擎搜索相关的信息,而通过各大门户网站的报道能够有效地提升形象和可信度。

  3.可以利用软文,把发布到门户网站的软文通过描文本链接到公司的网站上,起到一个非:玫钠放坪嫱凶饔。

  4.软文不像广告那样需要长期和大量金钱投入,软文只要发布一次,就可以长久的运用。

  5.推广相关行业的产品,当我们去搜索相关行业产品时,发布在门户网站的软文将会优先显示 出来。

  6.企业网站还可以把门户媒体的宣传报道截图,并放在印刷品或者是宣传册上给客户看,增加企业权威性和品牌度。

  7.软文比短期的投放广告更为有效,能够促进销售以及达到宣传的效果。

  8.软文广告比电视广告和杂志广告更省钱、更为实用和方便。

  推广优势

  一,性价比高:成本一般是硬性广告的1/20。

  二,更具公信力:新闻营销就是以新闻的视角、新闻的表现形式,完整、清晰地将真实、可靠的新闻事件向公众阐述清楚。并被多家媒体转载、报道,这样就更容易被受众所接受,所信赖。

  内容完整:新闻文章可以将时间完整的报道、阐述,图文并茂,使得受众对时间信息能够进行全面、完整的了解。

  三,时效性:新闻的基本特点就是新鲜性,将最新发生的事件,迅速、及时的报道给受众。这样,会使受众更有兴趣关注并可能被口碑传播。

软文推广公司,什么是软文推广

  软文推广公司

  四,连续性:新闻可以连续报道事件的发展进程,这样不仅使受众完整、全面的了解事件内容,更主要的是使新闻事件的主体得到受众持续的关注,这样就是先了解,然后持续宣传的目的。

  五,保存价值:网络新闻可以简便、完整地长期保存,以便将来查阅所需之用。

  六,多点传播:新闻易被转载,可进行二次或多次传播。

  七,受众广泛:由于新闻的真实性和时效性,人们更愿意关注,因此受众更为广泛,包括消费者,投资者,媒体记者、编辑等。

  推广效果

  软文推广效果一般划分为三个境界:

  第一、原形毕露。如:新闻类的软文,软文主要介绍产品的功能、效果、例子之类的真实内容,有很明显的广告痕迹;

  第二、笑里藏刀。如论坛的软文,一般开始只会通过事件、故事吸引受众,在不经意间再插进产品的信息而达到宣传目的,明人能看出有广告痕迹,但受众会接受甚至会进行信息转载的传播;

  第三、水过无痕。广告信息比较难被发现,但是广告产品在很明显的地方出现,受众不仅对软文的信息全盘接受,并且会做出病毒式的传播,这是最高境界。

  形式

  悬念式

  也可以叫设问式。核心是提出一个问题,然后围绕这个问题自问自答。例如“人类可以长生不老?”;“什么使她重获新生?”;“牛皮癣,真的可以治愈吗?”等,通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候,首先提出的问题要有吸引力,答案要符合常识,不能作茧自缚漏洞百出。

  故事式

  通过讲一个完整的故事带出产品,使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示,使销售成为必然。例如“1.2亿买不走的秘方”;“神奇的植物胰岛素”;“印第安人的秘密”等。讲故事不是目的,故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式,所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。

  情感式

  情感一直是广告的一个重要媒介,软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强,当然更可以叫人心灵相通。“老公,烟戒不了,洗洗肺吧”;“女人,你的名字是天使”;“写给那些战‘痘'的青春”等,情感最大的特色就是容易打动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。

  恐吓式

  恐吓式软文属于反情感式诉求,情感诉说美好,恐吓直击软肋——“高血脂,瘫痪的前兆!”;“天。?侵试錾?λ廊?”;“洗血洗出一桶油”。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力,但是也往往会遭人诟。??砸欢ㄒ?盐斩,不要过火。

  促销式

  促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时——“北京人抢购***”;“***,在香港卖疯了”;“一天断货三次,西单某厂家告急”“企通互联推广免费制作网站了”......这样的软文或者是直接配合促销使用,或者就是使用"买托"造成产品的供不应求,通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。

  新闻式

  所谓事件新闻体,就是为宣传寻找一个由头,以新闻事件的手法去写,让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的事件。这样的文体有对企业本身技术力量的体现,但是,告诫文案要结合企业的自身条件,多与策划沟通,不要天马行空地写,否则,多数会造成负面影响。

  类别

  门户软文

  一、软文直接展示在门户网站上,这些大门户网站上,巨大的流量,会给你最大的曝光度,门户网站软文发布直接给我们带来营销效果!

  二、可以操作和利用软文。可以直接在各大门户网站(如新浪/网易/搜狐/腾讯/雅虎等)上永久查看,能起到一个非:玫钠放坪嫱凶饔蔓

  三、提高搜索引擎能见度,这些大型门户网站软文发布都是收的,并且权重高,排名好,当消费者想了解您时,在百度/谷歌等搜索您的相关信息,门户媒体(特别是百度新闻源的媒体)的报道很好的提升形象和可信度四。软文不像广告需要长期投入,软文发布可以只做几次。您就可以长久的利用和操作,当然长期投放效果是最佳的;

  五、门户软文营销效果性价比高,更好的促进销售及宣传效果。软文是把以往的广告用文章的形式展现出来,这样信誉度更高,客户更乐意接受软文传达的信息,效果更好,而且网络广告、电视广告,价格都比较的高昂,现以软文形式推出,不但减少了高额的广告费用,而且效果也比较明显。

  六、门户网站软文发布转载率高,新浪搜狐网易等门户网站的软文往往是一些其他网络媒体的转载对象,所以,我们的软文在门户上发布,更能实现转载效应,花最少的钱,达到最大的软文营销效果!

  七、如果是宣传网站,门户网站的报道不仅仅具有以上全部作用更能优化网站相关关键字权重、大幅度的增加你的外链,从而增加你的网站权重。

  品牌软文

  一、网站软文推广具有长期性

  通过软文推广带来的流量是比较持久的,如果软文写作的质量好的话,那么就像是做了一个长期的广告,软文的质量影响着转化率,而软文带来的效果则是长期的。企业网站软文一旦投稿成功,那么至少在对方网站不关闭不删除文章的情况下作用还是源源不断的。

  二、软文推广对于产品价值的深入挖掘

  好的软文推广都是深入挖掘产品价值的杰作。我认为够得上软文,达到硬广告同样或更胜一筹效果的出众之处,就在于软文对于产品价值的深入挖掘。

  三、植入式软文广告效果

  软文看起来往往都是讲述一个道理,做一个评论,说一个形势,发表一个观点,但是软文厉害就厉害在这里。软文在产品推广中的作用,就好像所谓的植入式广告,把产品推荐放在道理的讲述中,体验后那种满足感的叙述中,似乎是举了一个例子,不经意间就把产品的广告做了,这种效果就是“作广告好像没有做”,就是这种润物细无声的效果。

  企业软文

  一、软文要想好标题是要点

  软文写作最重要的就是标题,标题是软文的灵魂。从软文推广和SEO角度出发软文标题一定要是原创内容,同时具有一定的创意更佳。别抄袭和伪原创,因为搜索引擎虽然对于高权重网站给与的收录是非常不错的,但是搜索引擎更喜欢原创内容,同时网民也喜欢新鲜的内容,如果一看和网上多数的软文标题差不多,那么也就不足以吸引人了,要知道互联网的创意往往是非常流行、深受人们喜爱的。因此在做软文推广时策划好软文标题后可以搜索下看是否有相同内容在进行规划, 一篇高质量的软文除了访问量高同时也容易收到各大媒体大面积的转载、对于软文推广而言不仅是媒体对你的认可、同时也是网民对你的认可,那么推广的目的相当而言也许就达到一半的目的了由此可见软文标题的重要性。

  易升传播注意到,有很多企业做软文推广的时候喜欢在标题前面加上原创、图片等字眼,虽然这容易起到醒目、提示的作用,对于刚出炉这种情况还是可以的,这种效果一旦过时不但不能渠道效果,反而会引起读者的反感,即便有心阅读有可能会因此放弃阅读的可能性。有的时候无声胜有声效果更好。泛滥的创意就不是创意了。

  二、软文字数和关键词分布结构

  对于软文推广而言软文正文字数不是越多越好,而是要做到三点简、精、准。建议500-1500字为佳,只要做到把企业的产品描述等相关信息简单清晰的描述出来就行,软文字数太多读者也没兴趣看完。软文内容上可以适当穿插1-3张图进行图文并茂,这样更具有深动性,也许有的读者不会完全读完你的信息,但看到图片有可能就会明白你的意图。软文结构建议段落要分清楚,图片不易太大适合就行,建议宽高在400-600px就行。我们能看见有的软文段落不清楚,颜色五花八门杂乱,图片不是很小就是很大,大的占据了正个版面,其实这样这些细节有可能决定了软文推广的效果。软文关键词设置1-2个即可太多蜘蛛不容易分清楚内容的主题是什么。关键词出现频率在1%即可,或者每段文字出现1-2次关键词也行。在第一次出现的软文关键词的时候可以加粗并加上链指向优化的页面。

  三、软文推广内容建设原则

  软文内容可以遵循以下原则:一原创性、二实用性、三可读性,是指软文的内容一定要原创。原创的内容搜索引擎收录值更好收录更好,同时对于网站提升权重也是非常有利的,对于软文推广价值性也高。对于不擅长写作的朋友刚上手可以适当的找一些稿子进行适当的修改进行伪原创,对行业熟悉了解之后就可以撰写原创稿件。伪原创的稿件进行修改有可能比原创稿件可读性价值还更好呢。只要你用心,钢铁磨成针。只有亲自动手才会有进步的。

  二实用性,主要是从软文推广、宣传传播目的考虑的。软文推广的目的就是传播宣传那么软文想要达到宣传的目的实用性也是必备的。如果不能对读者带来价值、帮助的文章。也无法做到用户体验这一项。如果一篇软文写的天花乱坠、毫无可用。就算能吸引搜索引擎,那么宣传的效果也是有限制的,达不到理想的效果。可以想象如果一篇软文能够发布在门户网,那么一篇可读性高的软文就能得到首推的可能对软文推广而言价值不言而喻。

软文推广公司,什么是软文推广

  软文推广公司

  四、软文推广文章外链细节。

  在软文文章内加一个锚文本,文章内带一个网址即可。不建议大量使用锚本文和网址。那么文章的影响也不能取到任何效果。

  软文的作用和价值有哪些

  软文,顾名思义,即软性文章,软文是通过少花钱、或不花钱,以隐性(将所要宣传的对象不暴露、或不赤裸裸地宣传某一对象)的文章来达到宣传的目的(产品品牌或销量、企业形象、服务、危机公关、某一个人或某一种概念等),通常也被称为隐性广告。

  目前网络上对软文的定义有两种: 一种是狭义的软文,另一种是广义的软文。

  1.狭义的软文:指企业花钱在报纸 杂志 网络配体等宣传载体上刊登的纯文字性的广告,这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

  2.广义的软文:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、行业评论性文章、付费短文广告、经典案列分析等。

  软文有两个特征:

  一是少花钱、或不花钱,当前许多被称为软文的广告,以广告的价格购买媒体版面,以长文案作宣传,只能称之为广告,不能算作软文;第二个特征为“隐性”,这一点在当前也少有企业能够做到,只在少数大型企业的公关稿、搞会议营销和服务营销保健品企业的广告文案中可以做到“隐性”。软文的两个特征中,“隐性”特征最为重要。 软文通常使用在在什么方面呢 ,软文推广在公司或企业产品品牌宣传、产品销量、企业形象、服务理念、消费理念、企业领导、战略意图、产品的概念、危机公关等领域具有重要的作用。

  软文何时在中国市场被运用,已经无从考证,可以这么说,从中国开始进行市场经济改革开始,就已经出现了软文,只是那时不称为“软文”而已。 至今,软文已经铺天盖地,媒体有60%以上的内容中含有软文或广告,读者已经分不清哪些是新闻,哪些是软文--隐性广告,根据我给客户发软文的经验来看,中国所有的门户网站都可以发布软文,新华网 央视网 被称为国家的喉舌,也可以发软文宣传,所以媒体的公正性、监督性也已经受到普遍质疑。 在1998年的时候,史玉柱将“软文”作为一种主要宣传方式引入到保健品业,脑白金大获成功后,众多企业争相模仿,可以说脑白金的成功很大部门的功劳来自于软文。

  现在不管是传统行业比如保健品 服装 食品 房产 各个领域都在花钱做软文广告,当然互联网公司对软文更是情有独钟,比如大家知道的百度,美团、拉手等等 ,这些公司一年都是几千万的软文广告投放和网络公关包括负面信息的处理。

  为什么这么多公司热衷于软文呢?因为软文对企业网站的品牌建设具有重要的作用,接下面我们谈谈软文对对企业网站推广的作用和价值。

  通过门户网站发布软文,合理有效的向网民定向传播品牌信息;依靠门户网站的权威性和门户网站的公信力作为支撑点,当然软文也要注意搜索引擎的喜好。

  逐渐提高企业品牌的知名度、好感度、忠诚度!用较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力和美誉度,提升网站的品牌度。在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买的广告。

  另外,门户网站的新闻时效性长久,可随时引用做为企业宣传的上等材料,而且门户网站在搜索引擎中享受着高排名的优势,在门户网站传播的信息容易在网民搜索相关内容时检索到,并常常被各中小网站、博客和论坛等转载,形成二次传播,对提升公司的品牌影响力具有重要作用!

  一 网络软文能引导流行 根据近期调查收据显示,截止2010年底,我国网民数量已经达到了4.57亿,每天浏览新闻的用户至少3、5亿,80%互联网用养成了浏览网络新闻的习惯,新闻不知不觉能引导网民的一种消费习惯。

  二 软文可以树立企业形象 现在同类竞争是企业生存的最大危机,很多企业都有相同的产品,相同的服务,那么消费者只能记住其中一家,那么这一家在消费者心中的印象就非常重要。这印象就需要新闻软文来树立,因为新闻的独一无二,会给企业制造出一个独一无二的公众形象,为企业树立一个诚信的品牌,树立一个不一样的服务形象,让消费者记。?獗仍俣嗟墓愀嫘Ч?家?。

  三 软文可以传递口碑效应 通过新闻传播,网民会不知不觉记。?既幌衽笥烟崞,这样起到的效果,比广告效果要强很多。以前常听人说,自己广告没少投,效果缺不怎么样,而某家公司,没投什么广告,这段时间却效益非:。其实这是因为,同类广告太多,但消费者心中会有一个自己认同的品牌,那么这个时候,广告越多,越多人买,消费者认定的品牌会更加明显。

  四 软文具有很强的广告效应 比如,我们以新闻性的软文为例(是软文的一种,后面我们会详细的讲到各类软文分类和特点),因为软文具有广告和新闻双重的特征,具广告的效果,又有新闻的权威,真实,客观性,更具可信度,便于消费者接受。在广告开始让人厌烦的时代,新闻行冉文无疑可以启动很强的推动作用,帮助企业快速提高消费。

  五 软文能带来群体效应 便于打开市场 如果网民在一个地方看到企业的相关报道,在其它地方,不知不觉很多地方都看到一个企业的相关报道,包括服务,产品,企业文化,市场流行,时尚等各方面的相关报道。众口铄金,消费者想不相信都很难,不知不觉就在消费者心中留下了深刻印象,下次买东西,十有八九直奔这二个产品去了。

  以上是大咖软文小编为大家介绍的软文推广公司,什么是软文推广以及推广的作用和价值,看完这些您了解软文推广的好处了吗?希望这篇文章对您有帮助。


点击次数:  更新时间:2019-02-02 18:00:31  【打印此页】  【关闭
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